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46 LA ACTITUD DE LOS ESPAÑOLES VS. MEXICANOS EN LA COMPRA
DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL E-COMMERCE
Después de la revisión de los artículos donde se observa que el TPB presenta mejoras,
cabe señalar que no está exento de algunas limitaciones. Según los autores la intención que
tiene la incidencia de las actitudes, norma subjetiva y el control, determina la conducta de un
individuo. Pero para poder utilizar y valorar el efecto del comportamiento del control en la
intención, las medidas de ambos, al igual que sucede con la actitud y la intención conductual
en el TRA, ambos deben guardar correspondencia, deben referirse al mismo comportamiento
en las mismas condiciones. Además, ninguna de ellas debe sufrir variaciones en el tiempo para
evitar problemas derivados de la pérdida de control de la acción.
También se deben tomar en cuenta los problemas asociados a las escalas de medida que
también afectan al modelo TRA, estableciendo especial cuidado en la medida del comporta-
miento del control mediante la identificación de las creencias, un factor que en algunas ocasio-
nes no se le ha considerado.
Por último, no considera variables como la personalidad o demográficas (Godin & Kok,
1996). Lo que lleva adecuar la medida de los constructos en cada contexto sociocultural en
concreto. También presenta deficiencias en las diferencias entre el momento de la intención y
la realización de la misma, lo que llevó al desarrollo de teorías más complejas como la Teoría
Descompuesta del Comportamiento Planeado (TDPB) (Taylor & Todd, 1995).
1.3.4 Teoría del Intento (TI)
La Teoría del Intento de Bagozzi & Warshaw (1990) donde explican el comportamiento ante
un objetivo que se considera problemático o difícil de lograr (ver Figura 1.4). Además, re-
plantea el modelo de la teoría de acción razonada de Ajzen & Fishbein (1980), sustituyendo el
comportamiento en sí, con la variable que ha de ser explicada. Por lo que al intentar alcanzar
una meta en particular se ve precedida por el propósito de intentarlo, determinando la actitud
hacia la acción del intento. Así, la actitud hacia el intento está influida por el éxito y las expecta-
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