Page 38 - Fútbol y globalización

FÚTBOL Y GLOBALIZACIÓN
38 MEDIOS, MERCADOS E INCLUSIONES

Ahora se aprecia una vorágine comunicacional que agazapa al fútbol como una más de las
marcas a explotar en el capitalismo hipermoderno (Lipovetsky y Serroy, 2015): selva tupida de in-
formación, de cualquier tipo, que no tiene lugar ni tiempo específicos, con canales deportivos que
prácticamente dedican su tiempo al fútbol, transmisión de las ligas más importantes del mundo,

programas especializados con exfutbolistas, técnicos y comentaristas profesionales, noticieros y
reportes cada hora, reportajes históricos con un bárbaro almacén de memoria, entrevistas a pro-
fundidad que envidiaría cualquier político, emisiones semanales dedicadas a un equipo determina-
do, revistas, misceláneas, híbridos de formatos que combinan el atractivo visual —la cosificación

femenina al máximo— con juegos y concursos. Ahora existen redes sociales a tope con gigantesca
interacción, por supuesto, o mezcla de radio en televisión y viceversa. En fin, los prólogos son ex-
haustivos y minuciosos —circulares en cuanto a su obsesionante discurso—, logrando un impacto
dramático de sobrecarga informativa y sobrevalorando, claro está, la presencia del fútbol hasta

alcanzar fenómenos psicológicos de empatía y catarsis.
Vivimos, según esta plataforma de comunicación que facilita y permea en todos los rincones
del planeta (Castells, 2000), una sociedad hedonista dedicada al ocio y al entretenimiento (Lipo-
vetsky, 1998). Se vive una época que centra buena parte en satisfacerse en sus tiempos libres,

donde se pueden plantear varias premisas al respecto: que si el fútbol es el nuevo carnaval, ahora
perenne, que sirve de válvula de escape para las presiones sociales; que si es, ya entrados en sa-
tanizaciones grandilocuentes, el moderno opio del pueblo; pero, por otro lado, que también el
fútbol puede interpretarse como una sana fuente de felicidad frente al desencanto que padece el

ciudadano político.
El asunto es que se trata de un tema que vale la pena repasar. Nosotros hemos preparado
un texto en cuyo centro sostenemos que el mundo se ha futbolizado, como parte de un amplio
mosaico de entretenimientos impulsados por los medios masivos de comunicación. Es decir, que

la futbolización del mundo está en marcha, y relativamente es sencillo advertir la ubicuidad del de-
porte con la profusa difusión mediática que se hace en torno al mismo. Expondremos lo anterior,
por supuesto, con un enfoque desde la comunicación, pero ensayaremos algunas interpretacio-
nes desde la sociología, antropología y la filosofía que abonan para aproximarnos a estas novísimas

formas de representación identitaria. En este sentido, también tenemos como referencia a mu-
chos autores que han dedicado su interés al fútbol, hecho que ha permitido otorgarle al deporte
la categoría suficiente para estimarlo como objeto de análisis de primera línea. Solo citamos, entre

Universidad Autónoma de Chiapas