Page 39 - Fútbol y globalización

LA FUTBOLIZACIÓN DEL MUNDO: ENTRE LA DECEPCIÓN
POLÍTICA EN EL CAPITALISMO HIPERMODERNO 39

otros, a Vázquez Montalbán (2005), Marías (2000), Galeano (2015), Valdano (2001 y 2016) y
Villoro (2006) como autores que destacan el carácter positivo y lúdico del fútbol, aunque no olvi-
damos la crítica de Murayama (2014), Peinado (2013), Kuper (2014) o Hornby (2008).
Repasemos entonces algunas ideas en torno a la futbolización del mundo, no como un proceso

único de enajenación masiva, sino como una más de las tantas piezas de éxito de la cultura masiva
que conlleva mensajes simbólicos de lo que ocurre en este capitalismo que lucra con las emociones.

ENAJENACIÓN Y ESCAPE

La diatriba anticapitalista ha disminuido ostensiblemente en la opinión pública contemporá-
nea como para hablar sin ambages del posicionamiento mayor, universal, de un deporte como el
fútbol; ha sido tal su ascenso en la vida cotidiana audiovisual a través de una novedosa plataforma
de comunicación, que bien podemos estar afirmando que transitamos por la futbolización del
mundo. Aunque, recordemos: la izquierda aún no le ha perdonado al fútbol que sea una válvula

de escape para mantener el estatus. El deporte, y en especial el fútbol, ha sido notoriamente be-
neficiado por la hipermodernidad distinguida por una serie de plataformas informativas que han
democratizado el acceso instantáneo de los contenidos.

Toda esta plataforma de comunicación (Castells, 2000) es muy diferente a los esquemas pre-
vios a la Segunda Guerra Mundial (Lozano, 1996; Martínez, 2015) y resulta provechosa para la
difusión de la actividad deportiva. Dicha difusión va articulada a un modelo de producción capitalista
que rinde mayores ganancias, tanto en el terreno de la especulación financiera como en la mercan-
tilización bárbara de los contenidos futbolísticos a través de las marcas de ropa y calzado deportivas.

Dentro de una sociedad capitalista fundamentada en la producción de emociones (Lipovet-
sky y Serroy, 2015), el futbolista es una marca comercial por sí mismo. Los costos estratosféricos
de cada jugador de fútbol, que además es revestido como tesoro nacional, comprueban la impor-

tancia que tienen como médula de una economía particular que se arraiga con el mantenimiento
aspiracional de la felicidad y el cuerpo sano.
La alta cultura versus cultura pop atisba la discusión en torno al fútbol. Además, como telón
de fondo, de la visibilización mundial del fútbol y su merecida atención como fenómeno de comu-
nicación en la época de la globalización, se halla la tensión provocada entre una concepción elitista

de la cultura en contra de una cultura de masas que poco a poco ha erosionado la resistencia para

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