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INCLUSIONES Y EXCLUSIONES EN LA NACIENTE LIGA MX
FEMENIL: LA COBERTURA DE PRENSA Y PATROCINADORES 99

en su fase regular; sin embargo, para la LMXF se pueden apreciar cambios en la liguilla respecto
a la temporada regular, pero también cambios entre la liguilla del Apertura 2017 y la del Clausura
2018. Al mismo tiempo, destaca que no todos los equipos en la liguilla del Clausura 2018 mane-
jaron la publicidad de la misma forma que en la LBBVAMX. Monterrey fue el único equipo que
siguió una estrategia similar (aunque con menor número de patrocinadores que para los varones),

mientras que la publicidad de América en la liguilla no fue muy distinta a la de la temporada regular.
Incluso es posible ver en los videos casos de publicidad híbrida en la liguilla del Apertura 2017,
casos en los que las pantallas LED primarias se cubren con publicidad fija.

Tabla 3. Patrocinadores fijos, móviles y digitales en estadios (Apertura 2017)
LBBVAMX LMXF LMXF (liguilla)
Publicidad fija Sí Sí Sí
(igual para ambas ramas) (igual para ambas ramas) (igual para ambas ramas)
Pantallas LED Sí No Sí
(están cubiertas con plástico negro) (LED en vallas perimetrales, no
en las primarias)
Tapetes 3D atrás de porterías Sí No No
Inflables Sí No No
(se ven desinflados en diversas
imágenes)
Tarjetas de sustitución Patrocinadas por Bancomer Sólo dicen Liga MX Femenil Digitales pero no están
(digitales) (manuales) patrocinadas

Tabla 4. Patrocinadores fijos, móviles y digitales en estadios (Clausura 2018)

LBBVAMX LMXF LMXF (Liguilla)
Publicidad fija Sí Sí Sí
(igual para ambas ramas) (igual para ambas ramas) (igual para ambas ramas)
Pantallas LED Sí No Sí
(están cubiertas con plástico (en LED perimetrales y en
negro) algunos partidos en LED
primarias)
Tapetes 3D atrás de porterías Sí No Sí
(caso de Monterrey). En la
semifinal contra Toluca HEB.
En la final contra Tigres HEB
y Caliente
Inflables Sí No No
(se ven desinflados en
diversas imágenes)
Tarjetas de sustitución Patrocinadas por Bancomer Sólo dicen Liga MX Femenil Digitales pero no están
(digitales) (manuales) patrocinadas

Universidad Autónoma de Chiapas