Page 94 - Fútbol y globalización

FÚTBOL Y GLOBALIZACIÓN
94 MEDIOS, MERCADOS E INCLUSIONES

como representantes a Mary Harvey, directora de desarrollo de la FIFA, y a Sun Wen, jugadora
estrella en el mundial de 1999. Williams considera poco probable que el presidente de la FIFA
enviara un representante para la inauguración de un mundial varonil.
Quizá la mejor forma de hacer la transición hacia el último apartado sea recordando las
palabras de Williams (2007, p. 15): “la contradicción en el progreso del juego femenil es que fue

gradualmente institucionalizado, pero sin ser efectivamente comercializado”. Estas palabras en
gran parte explican por qué en Estados Unidos, a pesar de contar con la selección más ganadora
de todos los tiempos, han fracasado y desaparecido ya dos ligas profesionales. Para México, es
de enorme actualidad la sentencia de Williams. Al menos, después de dos torneos, el veredicto
de Enrique Bonilla, presidente de la Liga MX, es que el fútbol femenil no es redituable (Orellana,

2018). La sentencia de Bonilla confirma lo expuesto por Williams (2007, p. 17): “el ‘problema’
ya no radica per se en que las mujeres tomen parte, sino en las expectativas de cómo debe ser
administrada su participación”.

ANÁLISIS DE LOS TRES TORNEOS EN LA DIMENSIÓN MEDIÁTICA

La dimensión mediática se vuelve creciente, amplia y virtualmente inagotable en la era digi-
tal. Se podría pensar que esta dimensión está compuesta, principalmente, por medios impresos
(periódicos y revistas), televisión (abierta, por cable y streaming), medios radiofónicos (públicos
y privados), redes sociales, publicidad en los estadios (fija e intermitente) y la publicidad en los
jugadores (principalmente en los uniformes). Dadas las evidentes limitantes de espacio, recursos

humanos y financieros, la dimensión mediática en este trabajo se limita a: a) los uniformes de
los 18 equipos que integran hoy la LBBVAMX y la LMXF; b) la publicidad en los estadios (fija e
intermitente) y la cobertura en medios impresos (periódicos locales) para el Club León, equipo
que participa tanto en la LBBVAMX como en la LMXF. Se estudian tres torneos (Apertura 2017,
Clausura 2018 y Apertura 2018).

PATROCINIOS DE UNIFORMES

Con fines analíticos, se pueden dividir los equipos en seis supuestos: 1) los que han decidi-
do equiparar patrocinadores para ambas ramas (varonil y femenil): América, Veracruz y Necaxa.
Cuando llega a sustituirse un patrocinador, se hace en ambas ramas; 2) equipos con una impor-

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