Page 78 - LAS ACTITUD DE LOS ESPAÑOLES
P. 78
78 LA ACTITUD DE LOS ESPAÑOLES VS. MEXICANOS EN LA COMPRA
DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL E-COMMERCE
Esta investigación ha supuesto el punto de llegada de la revisión teórica efectuada en el
capítulo precedente, sobre los factores determinantes del comportamiento de compra. Este
marco conceptual justifica y argumenta el planteamiento de un modelo de relaciones causales
alrededor de ambas variables clave, con la formulación de las hipótesis de relación pertinentes
que se desarrollan a continuación. En el presente capítulo, junto al desarrollo de las hipótesis
de contraste, se explica el diseño y la metodología de investigación del estudio empírico desa-
rrollado para contrastar el modelo e hipótesis planteados teóricamente en la figura 2.1.
Figura 2.1 Intención de Recompra
Fuente: Elaboración propia en base a Taylor & Todd, (1995)
Universidad Autónoma de Chiapas
