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54 LA ACTITUD DE LOS ESPAÑOLES VS. MEXICANOS EN LA COMPRA
DE ALOJAMIENTO TURÍSTICO EN EL E-COMMERCE

tardía y concluyendo con los rezagados. Estos porcentajes el autor los clasificó de acuerdo a
una distribución en forma de “S” conocida como “curva de Rogers”, donde pretende reflejar

el número de personas que se unen a través del tiempo a las innovaciones. (Figura 1.7)

Figura 1.7 Curva de Rogers

Fuente: Rogers, E.M. (1983)

Donde el lanzamiento corresponde a la aparición de la innovación en el sistema social; la

emergencia la innovación apenas es conocida y empieza a ser difundida por los adoptadores
iniciales, en esta fase ya se ha producido la difusión de la tecnología hacia el sistema social por

parte de los pioneros, que empiezan a influir a través de su red de contactos entre la mayoría

temprana; la madurez cuando es aceptada la innovación, comienza a ser usada por la mayo-

ría tardía y se considera que la innovación ya forma parte del sistema social; y finalmente los

rezagados, cuando la innovación ya forma parte del sistema social y su uso va desapareciendo

paulatinamente.

Universidad Autónoma de Chiapas