Page 28 - Fútbol y globalización

FÚTBOL Y GLOBALIZACIÓN
28 MEDIOS, MERCADOS E INCLUSIONES

• Los medios de comunicación. Gracias al ensanchamiento global de los circuitos tecnoinfor-
máticos y a la desregularización de los mercados, los medios de comunicación dedicados
a la difusión del fútbol han dejado de ser instituciones nacionales para convertirse en em-
porios transnacionales con mínima influencia (política e ideológica) ejercida por los Estados

nacionales. En este proceso, el lenguaje mediático poco a poco se ha desnacionalizado.
• El patrocinio. Los equipos de fútbol, clubes o selecciones son patrocinados cada vez menos
por los Estados nacionales y cada vez más por agentes corporativos transnacionales; como
consecuencia, el recurso del fútbol deja de orientarse sobre lo local privilegiando lo global.

Así, los cambios que han ocurrido en las últimas décadas, a nivel global, por causa del ensan-
chamiento del mercado y los medios de comunicación han provocado una serie de dislocaciones
al interior de las estructuras del fútbol, lo han convertido en un elemento de las industrias mediá-
ticas y han erosionado los vínculos que en otros momentos trabó con los Estados nacionales y el

sentimiento de lo patrio. No obstante, estos cambios no pueden leerse de modo determinista,
dado que coexisten con la capacidad de cada localidad de moldear y adaptar estas transformacio-
nes a sus condiciones.

EL FÚTBOL, LO LOCAL Y LOS NICHOS DE CONSUMO

Como ya se ha planteado, el fortalecimiento del mercado y la capacidad de los Estados na-
cionales para centralizar la producción material y simbólica se han diluido; no por su desaparición
fáctica sino por su incapacidad para silenciar las otras voces que se entrecruzan en el diálogo
transnacional e impactan, de una u otra manera, los procesos de sociabilización y construcción

identitaria.
Ante tal panorama, autores como Robertson y Giulianotti (2006) proponen pensar los cam-
bios acontecidos hoy en día en el universo del fútbol en clave “glocal”, es decir, en lugar de pensar

en una lógica global que se impone sobre las dimensiones locales, pensarlos como una “particula-
rización de lo universal”, en el sentido de que las dinámicas locales que condicionan el fútbol sí se
han circunscrito a un modelo global sustentado en lo mediático y lo mercantil; y como una “uni-
versalización de lo particular”, en referencia a que “las culturas locales tienen una mayor capacidad
para adaptar, moldear y redefinir el sentido de cualquier fenómeno global con objeto de satisfacer

sus necesidades, creencias y costumbres” (Robertson y Giulianotti, 2006, p. 10).

Universidad Autónoma de Chiapas